입주민 타겟 분석
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포커스미디어는 최적의 캠페인 기획을 위하여 아파트 엘리베이터TV의 시청자인 아파트 입주민에 대한 다양한 데이터를 기반으로 한 철저한 타겟 연구부터 시작합니다.
한국갤럽, 한국리서치, 마크로밀엠브레인 등 다양한 전문조사기관과 함께 아파트 입주민 대상 정기 설문조사 또는 Ad-hoc 조사를 진행하거나 또는 자체 보유한 전문 리서치 역량을 통해 직접 필요한 조사를 수행하기도 합니다. 이러한 조사 데이터를 통해 소비자 프로파일과 소비 트렌드, 매체 시청 태도를 파악하고 있습니다.
조사 데이터뿐만 아니라, 금융기관과 카드사, 통신사와 협업하거나 다양한 공공데이터를 수집하여 실제 엘리베이터TV가 설치된 아파트와 입주민에 대한 빅데이터를 통해 타겟의 실제 소비 규모와 관심사 등을 파악하고 있습니다.
이러한 다양한 데이터를 기반으로 엘리베이터TV 캠페인의 타겟을 정확하게 정의하고, 캠페인 목표를 수립하며, 최적의 크리에이티브를 기획합니다.
다음은 포커스미디어의 대표적인 입주민 타겟 분석 솔루션입니다. 이 외에도 추가적인 서베이 또는 데이터 사업을 통해 브랜드의 필요에 따라 시의적절한 타겟 분석을 진행하고 있습니다.
포커스미디어 아파트 입주민 트렌드 리포트
- 실제 포커스미디어 엘리베이터TV가 설치된 아파트 입주민 약 2천여명 대상 서베이 연구
- 전문조사기관 (주)한국갤럽조사연구소와 협업
- 아파트 입주민 타겟 대표 페르소나, 타겟 입주민 소비 트렌드, 광고 시청 트렌드 등
<아파트 입주민 트렌드 리포트>는 포커스미디어와 전문조사기관 (주)한국갤럽조사연구소가 격년 주기로 진행하고 대규모 설문조사 연구 자료입니다. 실제 포커스미디어 아파트 엘리베이터TV가 설치된 단지에 거주하는 입주민 약 2천여명을 대상으로 대표성 있는 조사 연구를 진행, 소득·소비 수준이 높고 트렌디한 “아파트 입주민”의 다방면의 라이프스타일과 소비 트렌드를 파악합니다. 또한 향후 마케팅 전략 기획 시 두루 참고할만한 수도권 아파트 입주민의 대표적인 페르소나를 도출하고, 단순 노출 외 실제 주목하고 영향을 받는 광고 매체에 대한 시청 트렌드를 조사합니다. 어디에서 볼 수 없는 포커스미디어만의 방대하고 시의성 있는 서베이 자료를 통해 엘리베이터TV 캠페인을 기획합니다.
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▶ 2023 아파트 입주민 트렌드 리포트 (서울생활권, 부산생활권) 다운로드
Target Group Index 조사 & 입주민 인덱스 분석
- 전문조사기관 한국리서치의 Target Group Index 조사 데이터 활용
- 200개 이상의 업종별/상품별 구입/이용률, 이용 브랜드 등 조사
- 전체 소비자 대비, 타 주택유형 소비자 대비 수도권 아파트 입주민의 두드러진 소비항목 분석
매년 전국 일반 소비자 10,000여명을 대상으로 200개 이상의 업종별 소비행태를 파악하고 있는 한국리서치와 협업하여, 수도권 아파트 입주민의 두드러지는 소비 항목과 구입/이용 브랜드를 분석하고 있습니다. 수도권 아파트 거주자가 타 주택유형 거주자 대비 더 많이 쓰는 항목과 브랜드를 파악하고, 현재 수도권 아파트 거주자의 이용 브랜드 위상을 분석하여 지금 필요한 엘리베이터TV 캠페인을 기획합니다.
‘인터넷 쇼핑’에 대한 입주민 vs. 비입주민 비교 분석 예시
포커스미디어 아파트·입주민 통합 DB
금융기관, 카드사, 통신사와 협업하여 포커스미디어 아파트 엘리베이터TV가 설치된 단지에 거주하는 입주민의 소득, 소비 수준, 평소 카드 이용과 유무선 콘텐츠 이용을 기반으로 한 소비 관심사 빅데이터를 구축하고 있습니다. 이를 바탕으로 타겟 입주민의 관심사와 소비 행태를 파악하여 캠페인 전 브랜드의 소비 수준을 점검하고 엘리베이터TV 캠페인 기획에 반영합니다.
그 외 다양한 타겟 스터디
브랜드와 캠페인의 집행 목적에 따라 타겟 이해에 필요한 다양한 조사와 데이터 수집, 분석을 진행하고 있습니다.
예) 입주민 이용행태 좌담회 (Focus Group Interview) 등