클러스터 상품 편성

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포커스미디어 엘리베이터TV는 타 옥외광고와는 차별화된 특징이 있습니다. 타 옥외광고의 경우 불특정 다수의 사람들이 지나가는 공간에 설치 되어 있는 반면에, 거주공간에 설치 되어 있는 엘리베이터TV는 매일 반복적으로 시청하는 입주민이 있어 사용자의 특성을 특정지을 수 있습니다.

하지만 입주민 개개인의 특성을 파악하기 위한 규모감 있는 데이터 수집은 불가능하기 때문에, 아파트 단지/동/호기 단위로 구분 가능한 외부 데이터를 수집하기 시작했습니다.

포커스미디어 아파트 통합 데이터 관리시스템

• 다양한 기관으로 아파트 단지/동/호기 단위의 데이터를 수집
• 유용하지만 존재하지 않는 단지 인프라/프로그램 데이터(커뮤니티시설/ 전기차충전기유무 등)는 직접 수집

통합 데이터 항목	데이터 설명	세부 데이터 항목
인구통계 DB	금융기관 제공, 인구 기본 특성	하이엔드 인구 수 소득, 소비 수준 성, 연령 인구 비율 직업 비율 등
아파트구조 DB	단지 > 동 > 호 단위 평형, 방, 욕실 개수	평형 방/욕실 수 단지 규모 등
생애주기 DB	입주민 연령대, 가구 구성등을 반영	1-2인 가구 자녀 동거 가구 시니어 가구 등 가구 구성 비율
라이프스타일 DB	온/오프라인 소비 분류 분석	골프, 여행, 레저, 백화점 등 20개 분류에 대한 소비 지표
단지조사 DB	FMK 직접 조사한 상세/정확 단지 데이터	인프라 시설 상가 입점 업종 등
공공 DB	정부에서 제공하는 주변 인프라, 시설 정보	주변 대규모 점포수 교통, 병원, 공원, 학교와의 거리

• 수집한 데이터를 단지/동/호기 단위로 취합하여 아파트 통합 데이터 관리시스템 구축
• 수집된 데이터들을 하나의 키 값으로 연결하여 모든 데이터를 유기적으로 크로스 활용

클러스터 상품 (아파트 통합 데이터 관리시스템)

• 아파트 통합 데이터를 활용해 단지별 특성에 따라 조건에 부합하는 단지를 그룹핑
• 각 그룹별로 특화된 소재 송출이 가능한 클러스터 상품
  

클러스터 상품 집행사례

Case1 _ 동구밭 샴푸바

• 클러스터 세그먼트 구분

  친화경 샴푸바 동구밭은 제품 특성에 맞춰서 4개의 그룹으로 클러스터 상품을 집행했습니다. Group1 건강에관여도가 높거나 1/2인가구 비중이 높은단지 Group2 아이건강에 관심이 많을 유자녀비율이 높은 단지 Group3 샴푸사용이 상대적으로 많을 욕실2개 이상 단지 Group4 조건 미부합 일반단지

  그룹별 특성에 맞춰 다른 톤앤매너의 소재를 제작하여 엘리베이터TV 광고를 집행하였습니다.

  
  

 집행 결과 일반그룹대비 단지특성을 반영해 운영한 클러스터그룹이 브랜드인지표/ 광고기억지표에서 월등히 우수한 결과를 기록했으며 뿐만 아니라 클러스터단지의 제품판매량이 더 높게 결과를 기록했습니다

• 클러스터 집행 결과

  집행 결과 일반그룹대비 단지특성을 반영해 운영한 클러스터그룹이 브랜드인지표/ 광고기억지표에서 월등히 우수한 결과를 기록했으며 뿐만 아니라 클러스터단지의 제품판매량이 더 높게 결과를 기록했습니다.

  
  

Case2_ 버거킹

• 클러스터 세그먼트 구분

  버거킹은 매장의 서비스형태에 따라 그룹을 나누고 클러스터상품을 집행했습니다

  • Group1 24시간 딜리버리 매장 인근 단지
  • Group2 드라이브스루 매장 인근 단지
  • Group3 신규 오픈매장 인근 단지
  • Group4 조건 미부합 일반 단지

  개그맨 김해준씨를 모델로 꽁트 형식으로 그룹별 특성에 맞춘 엘리베이터TV소재를 집행했습니다.

- 클러스터 집행 결과 집행결과 일반그룹단지 대비 클러스터단지가 시청기억지표에서 우수한 결과를 기록했으며, 매장방문율 역시 더 높은 결과를 보였습니다.

Case3_ 여기어때

• 클러스터 세그먼트 구분

  여기어때는 숙소선택기준에 따라 그룹을 나누고 클러스터 상품을 운영했습니다

  • Group1 > 하이앤드 가구비중이 높은 단지
  • Group2 > 유자녀 가구 비중이 높은 단지
  • Group3 > 레저소비가 많은 단지
  • Group4 > 조건 미부합 일반 단지

  각 그룹별 특성에 맞는 숙소를 보여줄 수 있는 소재를 제작하여 엘리베이터TV를 집행했습니다.

  
  

• 클러스터 집행 결과

  집행결과 시청인지지표/시청기억지표에서 일반단지대비 클러스터 단지가 우수한 결과를 보였으며, 여기어때 앱신규 설치율도 클러스터 단지가 월등히 높은 설치율을 보였습니다.

  
  

클러스터 편성 AI 고도화

클러스터 상품은 계속 진화합니다. 특히 AI 기술을 이용해 타겟에 대한 이해도를 더 높이고, 더 과학적으로 클러스터를 분류할 수 있도록 노력하고 있습니다.

클러스터9

클러스터 분류 AI 자동화