콘텐츠지표 분석

#캠페인 집행 후 #성과분석

포커스미디어는 매월 600명의 입주민을 대상으로 정기 서베이 <입주민 정기조사>를 진행, 콘텐츠 변화에 대한 반응을 측정하고 정량화된 지표로 분석, 더 나은 엘리베이터TV 캠페인에 대한 인사이트를 제공합니다.

포커스애널리틱스로 실제 노출 효과와 앱 사용 효과를 측정한다면, 입주민 정기조사는 집행 브랜드의 캠페인 전략 변화에 따른 시청 인지 여부, 브랜드 정인지 여부, 향후 브랜드 이용 의향 등의 변화를 추적하며 이러한 콘텐츠 지표를 매달 모니터링 하는 솔루션입니다. 조사 신뢰도를 더하기 위해 전문조사기관인 (주)한국갤럽조사연구소에 의뢰하여 패널 설계, 서베이 진행, 분석을 진행하고 있습니다

조사개요

• 서울수도권 포커스미디어 아파트 엘리베이터TV가 설치된 단지 거주 성인남녀 600명
• 성, 연령, 상품패키지, 설치시점 등을 고려하여 할당 설계
• 매월 600명씩 조사 (연 12회, 총 7,200명 조사)
• 웹 서베이 진행
• 수행기관 : (주)한국갤럽조사연구소
  
  

콘텐츠지표 소개

• [시청기억지표] “가장 기억에 남는 엘리베이터TV 콘텐츠/브랜드”를 주관식으로 질문하여 집계
• [시청인지지표] “엘리베이터TV에서 본 적 있는 브랜드”를 객관식으로 질문하여 집계
• 각 캠페인이 얼마나 Impact 있었는지, 정확하게 브랜드를 각인시켰는지 측정
• 월별 추이 분석을 통해 캠페인별 효과와 주요 반응 타겟층을 분석
• 진행 캠페인 점검 및 NEXT 캠페인 및 크리에이티브 전략 도출, 연간 플래닝에 참고
  
  

콘텐츠지표의 활용

꾸준한 정기조사로 수천개의 엘리베이터TV 캠페인에 대한 입주민 반응이 일관된 정량 지표로 축적됨에 따라, 엘리베이터TV 캠페인 집행에 대한 다음과 같은 다양한 질문에 대하여 객관적인 데이터 기반 답변과 제언이 가능합니다. 개별 브랜드의 캠페인 기획에 대한 제언은 물론, 더 효과적인 엘리베이터TV 집행에 대한 데이터 기반 연구의 기초 자료로 활용하고 있습니다.

1. 몇 주 집행이 가장 효과적인가요?

2. 브랜딩 캠페인과 세일즈 유도 캠페인 중 무엇이 더 효과적인가요?

3. 우리 브랜드의 구매 주기에 맞는 효과적인 엘리베이터TV 캠페인은 무엇인가요?

세가지 궁금증에 대한 분석 결과 보러가기

▶ 포미인사이트 | 입주민 데이터로 증명한 엘리베이터TV 집행전략 3가지
▶ 포미인사이트 | 상품 구매 주기별 엘리베이터TV 집행 성공 사례