광고 정성 효과 분석

#캠페인 집행 후 #성과분석

반응 심층 분석 > 입주민 서베이 광고 정성 효과 분석

포커스미디어는 엘리베이터TV 캠페인을 집행한 브랜드에 대하여 광고 효과를 파악하기 위해 입주민 대상 서베이를 진행합니다.

한국리서치, 한국갤럽, 마크로밀엠브레인, 오픈서베이 등 다양한 전문조사기관에 의뢰하여 실제 포커스미디어 아파트 입주민을 대상으로 300명 이상의 서베이를 진행하여 객관적인 효과 검증을 실시합니다.

집행 브랜드와의 협의를 통해 개별 브랜드에 맞는 광고효과조사를 설계, 수행하는 한편, 분기별로 자체 조사를 통해 입주민과 일반 소비자 간 집행 브랜드 인식 차이를 확인합니다.

• 해당 정성 효과 조사는 규모에 따라 별도 비용이 발생할 수 있으며, 제작투자비의 일부를 활용하여 진행하실 수 있습니다.
  
  

포커스미디어 개별 브랜드 광고효과조사

집행 브랜드와의 협의를 통해 전문조사기관에 의뢰하여 입주민의 브랜드 인지 수준, 이용 경험과 향후 이용 의향 측면 광고 효과를 측정합니다. 또한 개별 캠페인과 크리에이티브에 대한 입주민의 반응도 평가합니다. 브랜드의 생애 주기와 캠페인의 목적에 따라 더 효과적인 조사 설계를 제안합니다.

1. 입주민 vs 비입주민 비교 조사

엘리베이터TV 캠페인 집행이 처음이거나 초기 브랜드 인지도 빌딩이 목적인 경우, 엘리베이터TV 캠페인이 집행되고 종료된 시점의 엘리베이터TV 광고를 접한 입주민과 그렇지 않은 비입주민 간의 브랜드 인지도와 향후 이용의향 등 정성적 태도를 측정, 비교합니다

2. 광고 집행 사전 vs 사후 비교 조사

엘리베이터TV 캠페인 집행 전과 집행 후 각각 입주민을 대상으로 동일한 브랜드 지표를 측정, 브랜드 인지도와 향후 이용의향 등 브랜드별 주요 지표의 변화를 측정합니다.

3. 단일 광고효과 조사

캠페인 집행 후 입주민을 대상으로 캠페인 접촉 후 브랜드 호감도나 신뢰도, 향후 이용의향 변화 등을 조사하고, 캠페인 크리에이티브에 대한 요소별, 종합적 반응을 측정하여 캠페인 전반을 평가합니다.

위 대표적인 설계 외에도 집행 브랜드와의 협의를 통해 저기 브랜드 인덱스 조사(격월별, 분기별 등)를 설계하여 장기적인 엘리베이터TV 캠페인 집행과 유기적인 분석을 수행, 인사이트를 제공할 수 있습니다.

입주민 vs 일반 소비자 브랜드 인덱스 조사

전문조사기관인 (주)한국갤럽조사연구소와 협업하여, 한국갤럽의 자체 신디케이트 조사인 온라인 인덱스 조사와 포커스미디어의 입주민 정기조사를 통해 일반 소비자와 입주민 간의 브랜드 지표를 비교, 분석합니다.

브랜드 인지도와 최근 3개월 내 브랜드 광고 접촉 여부, 향후 이용 고려도를 비교하여, 엘리베이터TV를 통해 브랜드 광고에 노출된 입주민 인식 속 브랜드의 위상 변화를 파악합니다.