포커스애널리틱스

캠페인 집행 후 #성과분석

커버리지 파악 > 포커스애널리틱스 엘리베이터TV 시청률 분석

포커스애널리틱스는 포커스미디어 엘리베이터TV를 시청하는 입주민의 엘리베이터 이용행태와 파트너사별 캠페인 시청행태 분석리포트 및 입주민 모바일 이용행태를 측정하는 국내 최초 옥외광고 성과측정 플랫폼입니다. 국내 최대 패널 보유 리서치/빅데이터 전문회사인 (주)마크로밀엠브레인과 협력하여 국내 최초로 BLE신호를 통해 데이터를 측정하고 있습니다.

시청률 측정 프로세스

포커스애널리틱스는 통계학적 산출과정을 바탕으로 가장 신뢰도가 높은 TV시청률 조사와 동일한 방법론으로 설계되었습니다.

TV시청률은 전국민을 대표할수 있는 4200가구를 선정하여 패널가구에 피플미터라는 기기를 설치하고 이를통해 시청기록을 수집하여 시청률 데이터를 제공합니다.

포커스애널리틱스 역시 TV시청률과 유사한 프로세스로 측정되지만 엘리베이터TV가 설치된 단지에 거주하는 약 2,000명의 패널에게 피플미터와 유사한 역할을 하는 앱을 통해 시청기록을 수집하고 데이터를 제공합니다.

패널 앱 설치

지역X성별X연령별 할당된 대표성을 가진 2,000명의 패널을 모집, 모집된 패널의 핸드폰에 설치되어 있는 (주)마크로밀엠브레인 패널 APP을 통해 시청데이터를 수집하게 됩니다.

시청률 데이터 수집

입주민 패널의 모바일 블루투스 신호와 엘리베이터TV의 USB 비콘의 블루투스 신호가 연결되어 엘리베이터 탑승 여부와 탑승 당시 송출된 컨텐츠를 파악합니다.

데이터 제공

앱을 통해 수집된 데이터를 바탕으로 다양한 지표를 확인할 수 있습니다. 특히, 입주민들의 모바일 앱 사용률과 구매 데이터는 오직 포커스미디어에서만 제공 가능한 데이터입니다.

APP을 통해 수집된 데이터를 바탕으로 엘리베이터 이용행태/ 광고 시청행태/ 모바일앱 이용행태에 대한 데이터 확인이 가능합니다. 특히, 모바일 앱 이용행태의 경우 포커스미디어에서만 확인 가능한 데이터로 엘리베이터TV가 설치된 입주민들의 앱 사용률을 확인 가능하며 코리안클릭의 수도권/전국민 앱 데이터와 입주민의 데이터 비교도 가능합니다.

타 매체 대비 효율

TV와 비교했을 때 동일 금액 집행 케이스와 비교 시, 수도권 내 비슷한 Reach를 기록했으며 특히 빈도는 3배 더 높고, 2049 비율이 훨씬 더 높은 점을 입증할 수 있습니다.

포커스애널리틱스 대시보드 예시